Для SEO-фильтра можно указать группу магазина, производителя и условия фильтрации, при которых он будет задействован. Если контроллер показа найдет подходящий SEO-фильтр, он установит странице соответствующие мета-теги, а в XML добавить блок <shop_filter_seo>, из которого можно будет извлечь значение h1 и text и для описания.